SEO (Search Engine Optimization) je optimizicaija sajta u cilju njegovog što boljeg pozicioniranja na Google i ostalim pretraživačima. Šta to tačno znači? To znači da kada sednete za računar, trebate neku uslugu ili tražite neki proizvod, ukucate ključne reči u pretraživač i kao rezultat dobijete listu nekih sajtova koji pružaju upravo to šta vi tražite. Ti sajtovi koji su vam se pojavili na prvih nekoliko strana vašeg pretraživača najverovatnije su optimizovani za tehnologije koje koristi Google i ostali pretraživači (SEO) kako bi odredili koje sajtove će ponuditi kao najadekvatnije. Dobra optimizacija se ne dešava preko noći već je to proces kome je potrebno vreme da bi se svi parametri uskladili a kao rezultat tog procesa je visoka pozicija u pretraživačima. Ovo je ujedno i najbolji mogući marketing za vas.

Pre svega treba dobro analizirati konkurenciju. Videti kakvim se trikovima oni služe i doneti odluke kako se želimo predstaviti svetu i kako će taj svet doći do nas. Ako SEO optimizacija ne postoji kod naše konkurencije tu ne bi trebalo da bude nekih poteškoća ali ako koristi i to dobru optimizaciju onda smo u problemu.

Najbitniji faktor za dobru SEO optimizaciju je sam sadržaj. Sadržaj pored toga što mora biti kvalitetan mora i da bude zanimljiv posetiocima kako bi oni što duže vremena provodli na njemu i da bi se iznova vraćali. Ključne reči po kojima vi želite da vas ljudi pronadju trebaju se ponavljati na sajtu minimum jedanput više od ostalih reči. Poželjno je koristiti ih u nazivu domena, nazivu i opisu sajta u meta tagovima i u naslovima h1 kao i u ostalom tekstu. Moraju se isticati od ostalog sadržaja kako bi Google kada dodje da indeksira sajt shvatio o čemu se tu radi i ponudio ga upravo u takvim pretragama ali ne treba preterivati. Kada smo kod toga kako Google "razume" o čemu se radi na sajtu možemo mu dati još mnogo "objašnjenja". Zvuči vam čudno i reći ćete "da sigurno ... ja sada kao trebam takvoj savršenoj tehnologiji koja zna šta radim u svakom trenutku objašnjavati sadržaj mog sajta", ali to je zaista tako...potrebno je.

Google recimo ne može da vidi vaše slike, on ne razume šta je na njima i zato je od ogromnog značaja da mu vi to kažete. To postižemo alt atributom koji predstavlja alternativnu informaciju o slici alt=”ovde se opisuje slika npr. zelena jabuka”.

Brzina učitavanja web prezentacije je jedan od faktora koji utiču na dobru optimizaciju i moraju se uklonti svi uzroci koji ga usporavaju. Pored toga naši posetioci ne žele previše da čekaju da pristupe sadržaju jer pomislite samo koliko puta se i vama desilo da napustite sajt ako se jave problemi sa učitavanjem. Osnovna stvar koja se može uraditi povodom toga je optimizacija slika. Svedite ih na najmanju moguću veličinu a da ona odgovara prezentaciji. Minimizirajte css i javascript fajlove. Izaberite kvalitetnog hosting provajdera.

Kada sajt bude gotov prijavljujemo ga kao svoje vlasništvo u Google Webmaster Tools i dobro je da Google Analytics prati vaš sajt. Ovo je odličan alat i treba ga iskoristiti u potpunosti. Prilažemo mapu sajta. To je običan dokument (sitemap.xml) sa popisom svih URL adresa koji pravimo isključivo za pretraživače. Ona govori motorima pretraživača o stranicama, njihovoj medjusobnoj važnosti i koliko se često ažuriraju. Ako niste sigurni kako da naprvite mapu sajta, na internetu postoje besplatni generatori i oni će to uraditi umesto vas.

Zatim se postaramo da pretraživačima nije onemogućen pristup stranicama koje želimo da indeksiraju u robots.txt fajlu. U njemu im ustvari govorimo "ove delove sajta možete gledati a ove ne možete" i kao rezultat toga te stranice se neće indeksirati i pojavljivati u pretraživačima. Tu trebamo biti posebno oprezni jer ne bi bilo dobro da zabranimo pristup nekom važnom sadržaju koji želimo da pokažemo celom svetu. Treba doneti odluku da li je vama uopšte i potreban robots.txt jer ako nemate nikakvih restrikcija na sajtu onda vam verovatno i ne treba.

Još jedna stvar koju možemo učiniti je da sajtu dodamo Schema markere. Schema pruža zbirku zajedničkih rečnika koje webmasteri mogu da koriste da markiraju svoje stranice na načine koje mogu razumeti glavni pretraživači. Detaljnije sa micropodacima se možete upoznati na njihovom sajtu Schema.org. Sada ste shvatili da motorima za pretraživanje ipak treba "objašnjavati".

Svoj sajt morate prilagoditi i mobilnoj verziji ekrana. Ovde nećemo mnogo o tome zašto je to važno za SEO jer to možete pročitati na drugoj stranici na ovom sajtu koja govori o prilagodljivom dizajnu.

Još uvek je tajna u kakvoj su vezi SEO optimizacija i socijalne mreže. Da li one utiču i kako na visoko rangiranje. Bitno je da omogućite da sadržaj može da se deli na društvenim mrežama, lajkuje i da se o njemu govori. Na taj način pored toga što reklamirate svoj posao povećavate promet posetilaca i samim tim povećavate njegovu relevantnost za odredjenu temu. Čak i ako društveni mediji nisu direktni Google-ov rang faktor, to je jedan od najboljih načina za promociju sadržaja i pronalazak na mreži.

Veliku ulogu u visokom rangiranju imaju povratni linkovi ka vašem sajtu. Vremenom je Google naučio da razlikuje dobre od loših povratnih linkova. Što sajt sa koga dolazi link ima više autoriteta i popularnosti to je i link vredniji. Ovde se ponovo vraćamo na kvalitet sadržaja jer uticajan web sajt ne bi linkovao ka vama ako zapravo nemate šta da ponudite.

Google je odavno najavio da posedovanje SSL sertifikata će direktno uticati na rangiranje u pretraživačima. To ne samo da se dogodilo već od 1. oktobra 2017. su otišli korak dalje i u svom pretraživaču Google Chrome uveli robusno obaveštenje korisnicima da sajt nije bezbedan za ostavljanje bilo kakvih osetljivih informacija. Obaveštenje će se pojavljivati i kada god pokušamo da unesemo nešto u input polje. Ovakve promene najavila je i Mozila Firefox od 1. januara 2018. a verovatno će ih pratiti i ostali. SSL enkriptuje sve informacije koje protiču izmedju servera i računara i čine sadržaj informacije nevidljivim za sve one kojima nije namenjen. Zato je preporučljivo nabaviti ga ne samo zbog rangiranja već i zbog vaše bezbednosti i bezbednosti vaših posetilaca.

Postoji još faktora pomoću kojih SEO optimizacija postaje bolja ali kao što rekoh na početku to je proces koji nije vidljiv odmah. Korak po korak i na kraju mora biti vidljivih rezultata.

Na internetu možete naći mnogo saveta kako da prevarite pretraživače raznim metodama da povećate svoju vidljivost ali morate imati na umu da pretraživači mogu kazniti sajtove za koje otkriju da koriste takve metode. Ako se neko sa time provlačio ili se možda još uvek provlači, pitanje je vremena kada će biti otkriven i njegov sadržaj može potpuno nestati iz pretraga. SEO optimizacija ako je uspešna može vam mnogo dobrog doneti. Klijenti će vas lako pronalaziti i sam tim možete znatno poboljšati svoje poslovanje.

WEBmanager će u razgovoru sa vama zaključiti koje su ključne reči koje najbolje opisuju vaše usluge ili proizvod, koju lokaciju ciljamo i ostale parametre potrebne za izradu sajta optimizovaog za pretrazivače.